刷到過太多企業(yè)宣傳片，看完轉(zhuǎn)頭就忘？要么是堆砌數(shù)據(jù)的PPT式播放，要么是老板對著鏡頭念稿，這樣的片子別說打動客戶，連員工都懶得轉(zhuǎn)發(fā)。
其實，讓人過目不忘的企業(yè)宣傳片，只需要抓住一個核心——講好一個故事。
那些能在腦子里盤旋三天的宣傳片，從來不是冷冰冰的企業(yè)簡介。某科技公司拍過一支片子，鏡頭跟著實習(xí)生從入職第一天的手忙腳亂，到獨立完成項目時的眼里有光，最后畫面切到客戶收到解決方案時的笑臉。沒有一句“我們技術(shù)領(lǐng)先”，卻讓人記住了這家公司的溫度和專業(yè)。
故事的魔力在于，它能繞過理性防御直抵情緒。有家服裝廠的宣傳片，拍的是車間阿姨對著布料比量時的專注，倉庫師傅核對訂單時的認真，最后是穿校服的女孩收到新衣服時的雀躍。觀眾記住的不是生產(chǎn)線有多先進，而是這些細節(jié)里藏著的“用心”。
怎么把企業(yè)故事講得讓人忘不了？
首先得找到故事的“錨點”?？梢允且粋€典型客戶的困境與改變，比如某教育機構(gòu)拍家長從焦慮到釋然的過程；也可以是企業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，比如從小作坊到標(biāo)準化工廠的蛻變。這些具體的場景，比口號式的宣傳更有穿透力。
其次要舍得“做減法”。有老板總想把十年發(fā)展史、二十項專利、五十個榮譽全塞進片子里，結(jié)果變成信息轟炸。真正聰明的做法是聚焦一個核心沖突——客戶的痛點是什么？我們?nèi)绾谓鉀Q？把這個過程講透，比堆砌數(shù)據(jù)更有說服力。
還要留一點“呼吸感”。好故事像未拆完的禮物，不用把所有底牌都亮出來。某餐飲品牌的宣傳片結(jié)尾，鏡頭停在剛出爐的包子冒著熱氣，配文“明天早上七點，我們等你”。這種留白反而讓人想走進店里看看。
制作企業(yè)宣傳片時，與其糾結(jié)用多少特效、請不請明星，不如花時間打磨一個能讓人記住的故事。畢竟，觀眾或許會忘記你說過什么，但會永遠記得你帶給他們的感受。
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